新疆妈咪屋的更新迭代,助力店铺乘风破浪

 货架动态     |      2020-07-28 09:34
母婴店布局图
(母婴店布局图)
 
母婴行业持续消费升级的基础是消费者对品质的追求以及价格的相对不敏感性,奶粉为代表的母婴行业,行业竞争格局并不稳定,品牌不断进行产品创新升级为普遍发展路径,这同时也奠定了母婴行业的重要价值;中国仍有一部分如辅食、婴幼儿营养品等品类,处于渗透率提升
母婴店布局图
(母婴店布局图)
 
母婴消费群体对品质要求高,这一点决定了母婴消费得以持续升级的基础,而中国当前,有一部分母婴品类如辅食等,对比国际而言仍处较低的渗透率水平,以辅食品类为例,对比美国,辅食在婴幼儿食品中占比已超过25%,中国辅食目前在婴幼儿食品中占比仅2%,仍处较低渗透率的阶段。品类的丰富和产品创新仍有较大提升空间
母婴店布局图
(母婴店布局图)
 
母婴产品的升级,一方面体现在原有产品的迭代和创新上,从主要B2C电商母婴品类的销售额和销售量增速来看,奶粉品类2019年销售额增速保持在20-30%的较高增长,其中销售额增速远高于销量增速,单价的消费升级或为更主要的驱动因素,纸尿裤、奶瓶奶嘴等多个品类,均延续了该趋势:纸尿裤和奶粉品类2019年销售额增速中枢保持在20-30%,销售额的增速远高于销售量的增速,验证其增长主要靠消费升级驱动下的单价提升拉动
 
母婴店布局图
(母婴店布局图)
 
目前母婴市场上以网络为媒介的主要有以下几个细分类别:母婴社区,母婴电商,母婴健康助手和母婴工具。老牌的线下门店向网络渠道发展,母婴网络平台也往往采取知识分享社区+电商+广告的模式进行经营。


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